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PRODUITS

EN VEDETTE: LA GENDER NEUTRAL BEAUTY

samedi, février 17th, 2018

Cette année, le baromètre est à la gender neutral beauty. Aussi appelé beauté sans genre, ce mouvement incarne la volonté d’en finir avec les clichés masculin/féminin. Au delà même de la fluidité dans les classiques de l’habillement, c’est une curiosité mutuelle qu’impose la gender neutral beauty.

Pourquoi ? On veut faire avancer les mentalités, et non pas exagérer les clichés. Pourquoi certaines marques forcent encore la main des femmes avec des packagings de Barbie ? Le but n’est pas de tout bousculer, ni de pointer du doigt les femmes qui préfèrent le rose. Rouvrir le champ des possibles, et surtout choisir un produit pour ce qu’il est, et non pas parce qu’il vous promet de ressembler à ce que vous n’êtes pas vraiment. “Nous ne voulons plus être trompés par la manière dont le produit est packagé, nous préférons choisir des produits pour nos besoins propres”, explique Alex Scolding, chef des ventes chez Asos.

En cosmétique, ça se traduit par les bonnes habitudes, l’adaptation du produit à sa propre personnalité, la compréhension de sa morphologie. Pas de jugement sur ce que devrait être un produit pour femme ou pour homme. De plus en plus de marques, comme Kiehl’s ou Aesop, se lancent dans une cosmétique détachée des stéréotypes de genre. Le but est de se sentir soi-même, au quotidien, en cheveux courts ou cheveux longs.

Comment ? on adopte des looks plus neutres, on offre des soins aux hommes, on regarde les matières et l’élégance. Plutôt qu’une volonté de briser les genres, c’est une porosité grandissante qui doit s’installer entre eux. Attention cependant, ce ne sera pas facile pour tout le monde. Comme l’explique Jo Paoletti dans Sex and Unisex. Fashion, Feminism and the Sexual Revolution, l’homme prend plus de risques dans ce sens, et se questionne souvent sur sa virilité.

Quels produits ?  En termes de peau et cheveux, on convainc nos hommes du bienfait de certains produits, et on leur offre des soins comme le Midnight Recovery de Kiehl’s ou le Jet Set Kit de chez Aesop. Au niveau des vêtements, on peut s’inspirer de la marque Avnier, lancée par le rappeur Orelsan. Plus qu’une manière décontractée de vivre sa penderie, c’est un vrai mode de vie qu’il prône, voulant sa marque pour les gens “ouverts d’esprits et désireux de nouveautés”. Dans le rayon parfumerie, on arrête le cliché femme-fleur / homme-cuir. On tente les parfums hommes sur des peaux de femmes, et les parfums sans genre, comme le dernier LUI de Guerlain, un androgyne aux notes de benjoin. En maquillage, les genres s’amusent ; depuis l’inspiration drag (allez voir la collection exclusive de Patrick Starrr pour MAC cosmetics), jusqu’aux tutos de makeup masculins, on voit fleurir sur la toile de plus en plus de preuves que les genres ont besoin d’être dépassés.

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